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市值暴涨560亿 Costco在中国能一直“火”吗?

来源:艾瑞网    作者:Ann      2019-09-22
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导语:Costco的到来到底意味着什么,它会给中国零售业“上一课”,还是被中国市场“上一课”还需拭目以待。?

此外,中国和美国的市场环境有很大不同,Costco能否切实做好本土化,也是一大问题。

1、城市环境差异

Costco在美国的一大优势就是美国地广人稀,人们采购往往需要驾车到郊区,采买够一周的货囤积下来,而在中国大陆绝大部分的中、大型商超选址位于闹市区,人们不需要走太远就能备齐生活用品,因此,跑到郊区采购商品在中国并不普遍。

2、包装大小差异

Costco最大的卖点在于Bulk Sale, 大批量销售,量大、质量高、价格低。但是这要求一个大家庭并且要有大量的储物空间。在中国,核心家庭成员相对少(夫妻带一个或者两个孩子),消耗量相对较少。而且中国普通家庭的房子、冰箱普遍不算大,没有空间存放那么多东西。因此,大包装在中国并不适用。

3、购物习惯差异

在中国,电商和物流已经较为成熟和发达,很多消费者已经习惯了收快递的日子,大卖场业态目前在中国的日子并不好过。在家乐福、麦德龙纷纷败走中国的时候,Costco能否持续吸引消费者前往店里购物还需打个问号。

在中国零售业转型的大潮中,实体零售的转型尚未探明前路,新旧零售巨头正在更替中,Costco的到来到底意味着什么,它会给中国零售业“上一课”,还是被中国市场“上一课”还需拭目以待。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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